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歐洲最大的食品超市:被稱為窮人店,年入賬5800億,即將進入中國

[提要]日前,歐洲的零售巨頭阿爾迪集團公布消息:在2019年6月,阿爾迪集團在中國內地的首批門店將正式開業,其中,首批開業的門店數量為2家,且選址均位于上海。對于歐洲的零售商,大家比較熟悉的或許是家樂福、歐尚...

日前,歐洲的零售巨頭阿爾迪集團公布消息:在2019年6月,阿爾迪集團在中國內地的首批門店將正式開業,其中,首批開業的門店數量為2家,且選址均位于上海。對于歐洲的零售商,大家比較熟悉的或許是家樂福、歐尚、麥德龍等公司,因為這幾家公司已經在中國發展了多年。但是實際上,在歐洲的零售商中,阿爾迪集團的規模就比家樂福還要大。根據德勤公布的《2018年度全球250大零售商》,阿爾迪集團(中文名為奧樂齊)就以849.23億美元(約5858億元人民幣)的營收排在榜單第8位,而家樂福則排在第9位,麥德龍排在第16位,歐尚排在第18位。而在整個歐洲,阿爾迪集團的營收規模也僅次于德國的施瓦茨集團,是歐洲的第二大零售商。

歐洲最大的食品超市:被稱為窮人店,年入賬5800億,即將進入中國

阿爾迪集團旗下超市

作為歐洲的第二大零售商,實際上阿爾迪集團也是歐洲最大的食品超市。與傳統超市眾多的商品品牌不同,阿爾迪集團旗下的超市主要以售賣食品生鮮為主,而其贏得市場的法寶也與沃爾瑪一樣,都是依靠于低價取勝。

阿爾迪集團的歷史最早可以追溯到1913年,其創始人為德國的阿爾布萊希特兄弟的父母,不過當時的店鋪也不叫阿爾迪,只是一家簡單的以銷售食品生鮮等產品為主的雜貨店,店鋪面積也僅35平方米。而阿爾迪集團正式起源則是在1946年,經歷過第二次世界大戰后,阿爾布萊希特兄弟從盟軍戰俘營回國后,重新開業了一家100平米的食品超市,取名為阿爾迪(ALDI),至此,阿爾迪品牌正式誕生。

自誕生之初,阿爾布萊希特兄弟就給自己的超市定下了一個原則“最低的價格”,而這也成為了阿爾迪集團賴以發展的基礎。憑借的“最低的價格”,阿爾迪食品超市很快就在周邊打開了口碑,到1950年,阿爾迪集團在德國就開業了13家食品超市。1955年,阿爾迪食品超市數量達到100家,一舉成為了當時德國規模最大的食品超市。隨后在1961年,兩兄弟又進行分家,將阿爾迪集團分為了北阿爾迪與南阿爾迪,兩兄弟一人負責一塊區域。1975年,阿爾迪集團正式走出德國,開始全球化發展,在海外開業了第一家門店。

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阿爾布萊希特兄弟

實際上,要堅持做“最低的價格”,對于各大零售商來說并不容易,因為總會有比你規模更大議價能力更強的零售商。不過阿爾迪集團卻有著自己一套,它旗下所有的超市為了保證低價格,拒絕所有價格高的名牌產品,除此之外,他們還打造出自己的低價品牌,避免因品牌而對商品產生溢價。而由于拒絕名牌產品,因此阿爾迪集團旗下的超市也在歐洲被稱之為“窮人店”。

雖然阿爾迪超市不賣名牌產品,但是憑借著“最低的價格”仍然吸引了眾多的消費者。到1975年,阿爾迪集團就在全球開業了1000家門店。而截止到目前,根據阿爾迪官方公布的數據,其全球的門店總數超過了10000家,員工總人數超過10萬人,年營收額超過800億美元。而根據《2019胡潤全球富豪榜》數據,阿爾迪集團背后的阿爾布萊希特家族的財富也超過了2000億元,曾多次成為德國首富。

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阿爾迪超市

另一方面,作為一家全球門店總數超過10000家的零售集團,阿爾迪集團此前卻一直沒有在中國開業門店。直到2015年,才首次在中國香港成立辦事處。直到如今,阿爾迪集團才最終確定在中國內地開業門店。

而阿爾迪集團此次決定在中國內地市場開業線下門店,或許也是為了搭上國內新零售這一行業風口。眾所周知,在國內新零售的風口中,發展得最好的超市業態就是以生鮮食品為主要產品的超市,比如永輝超市。而在阿爾迪超市的產品中,食品雜貨占據了約50%,生鮮產品占據了約36%。因此,阿爾迪集團進軍中國市場,其最大的競爭對手將會是永輝超市,畢竟兩者之間的產品品類極其相似。而對于永輝超市來說,面對國際零售巨頭“低價策略”的競爭,在未來的發展上也將迎來挑戰



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